Adidas met en vente une partie de son stock de baskets Yeezy pour aider des associations, suite à sa rupture de collaboration avec Kanye West.
L’équipementier sportif allemand Adidas a annoncé ce jeudi 11 mai 2023 qu’il allait mettre en vente une partie de son important stock de baskets Yeezy, produites en collaboration avec le rappeur Kanye West. Les bénéfices de ces ventes seront reversées à des organisations non gouvernementales.
Adidas a rompu son partenariat avec Kanye West en octobre dernier, en réaction à ses propos à caractère antisémite et controversés. Le groupe se retrouve ainsi avec un stock important de chaussures Yeezy invendues, évalué à 500 millions d’euros.
Lors de son assemblée générale, Bjorn Gulden, le PDG d’Adidas, a déclaré : « Ces quatre derniers mois, nous avons essayé de trouver des solutions pour savoir quoi en faire [des stocks de baskets]. Brûler la marchandise, ce n’est pas la solution ».
Il a ajouté : « Après avoir parlé à toutes les ONG et à de nombreuses organisations qui ont été blessées par Kanye, toutes disent que non, ce n’est pas la solution » de les détruire.
La décision a donc été prise de mettre en vente une partie des chaussures, pouvant générer jusqu’à 1,2 milliard d’euros de revenus, et de reverser les bénéfices à des associations.
Kanye West, qui a changé son nom en Ye, devrait lui aussi recevoir un pourcentage des ventes, conformément à ses accords initiaux avec Adidas.
