La République démocratique du Congo s’est lancée dans une offensive de promotion touristique ces derniers mois, avec le lancement de deux nouvelles campagnes. Mais si l’ambition est louable, ces initiatives soulèvent certaines interrogations quant à leur pertinence et leur efficacité.
“Visit Congo” et “DRC Heart of Africa” : des slogans peu originaux ?
Pour attirer davantage de visiteurs étrangers, la RDC a notamment dévoilé deux slogans touristiques : “Visit Congo” et “DRC Heart of Africa”. Mais ces appellations n’ont pas manqué de susciter des critiques.
Certains observateurs estiment en effet que “Visit Congo” semble trop inspiré de la campagne “Visit Rwanda” menée par le pays voisin. Un manque d’originalité qui pourrait nuire à l’image de marque de la RDC.
De même, le logo représentant la carte du pays et un safari a été jugé peu représentatif de l’identité congolaise, notamment en raison du contexte sécuritaire tendu dans certaines régions.
Un partenariat avec l’AS Monaco sans résultats concrets
Parallèlement à ces campagnes de communication, la RDC a également annoncé un partenariat avec le club de football de l’AS Monaco. Mais là encore, les résultats peinent à convaincre.
Selon les informations de Jeune Afrique, cet accord se limiterait essentiellement à une visibilité sur les maillots de l’équipe monégasque, ainsi qu’à l’obtention de loges VIP pour le ministère des Sports congolais. Aucune action concrète en faveur du développement sportif ou touristique n’a pour l’heure été mise en place.
La nécessité de se démarquer et de valoriser l’identité congolaise
Face à ces initiatives qui semblent manquer de substance, les observateurs s’accordent sur la nécessité pour la RDC de se démarquer et de proposer une image unique et originale, à même de refléter son identité touristique.
“Un nom plus distinctif aurait, selon certains observateurs, mieux servi l’objectif de promouvoir la RDC en tant que destination de choix pour les touristes internationaux”, souligne l’un d’entre eux.
Un examen parlementaire à venir pour le partenariat avec l’AS Monaco
Face à ces critiques, le ministère des Sports congolais devra prochainement rendre des comptes au Parlement concernant le partenariat avec l’AS Monaco.
Plusieurs voix politiques s’élèvent déjà contre cet accord, qui semble davantage servir les intérêts du ministre que ceux du pays. Un débat qui s’annonce animé autour de la pertinence de ce protocole.
Au-delà des slogans et des partenariats, la RDC devra donc relever le défi de proposer une stratégie de promotion touristique à la hauteur de ses ambitions et de son identité.
