À un peu plus d’un an de la Coupe du Monde 2026 qui se tiendra aux États-Unis, au Canada et au Mexique, la FIFA a décidé d’innover en s’inspirant du modèle du Super Bowl. L’instance présidée par Gianni Infantino a en effet acté la mise en place d’un spectacle musical pendant la mi-temps de la finale du Mondial 2026.
“Je tiens également à remercier Cris Martin et Phil Harvey de Coldplay, qui travailleront avec nous à la FIFA pour finaliser la liste des artistes qui se produiront pendant le spectacle de la mi-temps, ainsi qu’à Times Square”, a annoncé le président de la FIFA sur les réseaux sociaux.
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Avec cette décision, la FIFA souhaite événementialiser la finale de la Coupe du Monde, à l’image du show de la mi-temps du Super Bowl, véritable institution aux États-Unis. Si les détails exacts de ce spectacle musical n’ont pas encore été dévoilés, on peut s’attendre à un véritable “show à l’américaine” d’une quinzaine de minutes.
Au-delà de l’aspect spectaculaire, cette initiative pourrait également rapporter gros à la FIFA. En effet, les publicitaires seront sans nul doute prêts à débourser des sommes conséquentes pour s’offrir des créneaux publicitaires pendant cet intermède musical.
À titre de comparaison, un spot de 30 secondes pendant la mi-temps du Super Bowl coûtait 8 millions de dollars (environ 7,5 millions d’euros) en 2023, contre seulement 330 000 euros pour une publicité lors de la mi-temps de France-Argentine lors de la finale de la Coupe du Monde 2022 au Qatar.
Cette décision s’inscrit dans la volonté de la FIFA de séduire davantage le public américain. Après avoir organisé la Copa America 2024 aux États-Unis et confié la première édition de la nouvelle Coupe du Monde des Clubs à ce même pays, l’instance espère ainsi générer un engouement sans précédent pour la Coupe du Monde 2026.
