Primus revêt d’une nouvelle tunique pour marquer son centenaire, les couleurs verte jaune et rouge…désormais au passé sur le marché de Kinshasa. Le changement d’étiquette s’inscrit dans le cadre du centenaire de Primus (qui intervient en meme temps que celui de BRALIMA).
Cette annonce a été faite, ce vendredi 12 mai 2023, par le Directeur Général de la Bralima (Brasseries, Limonaderies et Malteries), Victor Madiela ,au cours d’une conférence de presse , tenue au siège social de cette entreprise brassicole.
A en croire, Victor Madiala, ce changement d’étiquette s’inscrit dans le cadre de la célébration du centenaire de la Bralima.
« Après plusieurs années de présence sur le marché, nous avons voulu marquer ce centenaire d’une façon plus remarquable en changeant d’étiquette mais aussi à faire revivre la marque dans la tête des consommateurs plus jeunes adultes »,
a révélé le DG de la Bralima , Victor Madiala.
En République Démocratique du Congo, 60 % de la population est jeune.Conscient de cela, la Bralima à travers sa nouvelle campagne ‘’ Epela 100 ans’’ tient à concilier son produit de prédilection et les jeunes. Ceci dans le but d’assurer sa longévité.
« Dans le cycle d’un produit, il y a le lancement, le développement et le déclin. Nous la Bralima nous sommes très fiers de voir une marque comme Primus a survécu pendant un siècle. Il n’y a pas beaucoup de marques ici au Congo. Donc nous vendons encore un volume important de Primus, sinon on aurait laissé tomber. Si, nous continuons à garder la marque Primus dans notre portefeuille c’est parce que nous considérons que c’est une marque qui a du potentiel pour vivre et survivre,au-delà de son temps. D’ailleurs voilà, pourquoi vous voyez dans la campagne que j’ai expliqué, nous insistons sur le rajeunissement de la marque, sur la capacité à reconnecter la marque avec les jeunes plus la longévité de la marque sera garantie »,
a justifié Victor Madiela.
Le DG Victor Madiela se veut rassurant quant à ce changement quant à ce changement d’habillage. Pour lui, cela ne va pas influencer négativement les habitudes des consommateurs.
« Nous croyons plutôt que ce changement est l’apogée de la campagne Bana Leo Bana Lelo car nous avons réussi à faire revivre ce moment et ces deux générations, maintenant il est temps que nous puissions parler du futur de la marque qui est nationale. Nous devons harmoniser notre étiquette avec toutes nos brasseries et surtout pour le bonheur de nos consommateurs à travers le pays »,
a indiqué le DG de la Bralima.
Au-delà d’une simple société brassicole, la Bralima est devenue avec le temps un patrimoine national. Pour preuve, il a accompagné plusieurs événements tant culturels et sportifs, depuis sa création jusqu’à ce jour. La dernière en date est celle du concert du Grand Wenge livré au stade des Martyrs, 25 ans après leur séparation.
Par ailleurs, Victor Madiela promet ainsi que son entreprise ne compte pas rompre avec cette tradition vieille de plusieurs années.
« Nous avons toujours soutenu notre culture nationale et nous le ferons toujours. Dans notre pays nous ne pouvons pas parler de la culture sans parler de la musique. Nous avons toujours soutenu des artistes et nous ne cesserons de le faire. La preuve en est que nous avons été présents lors de la célébration du concert mythique le 30 juin 2022 au stade des martyrs. Ceci démontre combien nous sommes attachés à notre culture congolaise »,
conclut-il.
Christian-Timothée Mampuya
