Le Rwanda poursuit sa percée stratégique dans le monde du football européen. Ce mardi, l’Atlético de Madrid a officialisé un partenariat pluriannuel avec le Rwanda Development Board (RDB), faisant de Visit Rwanda l’un des sponsors officiels du club madrilène jusqu’au 30 juin 2028.
Une annonce qui confirme l’ambition du pays des mille collines de consolider son image à l’international à travers le sport, en dépit des critiques qui persistent.
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Selon les termes de l’accord, le logo Visit Rwanda apparaîtra désormais sur les manches des maillots d’entraînement et d’échauffement des joueurs de l’équipe première. Il sera également visible sur de nombreux supports de communication du club, à la fois dans le stade et en ligne.
Ce nouveau partenariat intervient dans un contexte marqué par des campagnes de boycott et des critiques émanant de certains supporters de clubs comme Arsenal et le Paris Saint-Germain, qui remettent en question les droits humains au Rwanda et l’utilisation de fonds publics à des fins promotionnelles à l’étranger.
Pourtant, Kigali ne semble nullement freiné par ces contestations : bien au contraire, le pays élargit progressivement son réseau dans les plus grands championnats européens.
Déjà partenaire du PSG, d’Arsenal, le Rwanda inscrit désormais l’Atlético de Madrid à sa stratégie de marketing territorial global.
